李娜与中国的微博球迷

昨晚北京时间11点,李娜获得了法国网球公开赛公开赛女单冠军。即使这是个周末,在中国大街小巷依然没有庆祝活动。但是在中国领先的微博平台新浪微博上对于李娜的支持和赞赏却大规模爆发。

球迷也许记得,在一月份的澳大利亚网球公开赛上,李娜指责现场中国球迷不合时宜的加油声干扰了她,并试图让裁判告诉现场中国人不要教她如何打球。

但是李娜这周在法国网球公开赛上的晋级之路却引依然引起了网友的热议。在新浪微博过去几天的话题排行榜上一直占据前列,今天仍然占据着话题排行榜第一的位置。很显然,不论如何这都必然是一个值得热议的话题。但我这里想要说的是,李娜的胜利同样可以用来说明新浪微博正在改变中国球迷庆祝他们喜欢的球员和球队胜利的方式。

新浪微博是脱胎于Twitter的,但其很快推出了各种特色功能使得用户体验效果超过了Twitter。作为同时使用Twitter和新浪微博的用户,我可以向各位保证,如果不是新浪的审查制度,我绝对不会再使用Twitter了。微博的确做的要更好一些,图片、视频等可以直接上传。此外,新浪微博通过一套合理的评论模式替代了Twitter中混乱的RT模式。这使得用户的参与感大大加强。

以右图为例。这是李娜的新浪微博页面。在中国是李娜发表的一条感谢她球迷的微博内容。下面的白色框内,是来自她粉丝的一条评论(现在已有13000条评论,我只是截取了一条)。

这样的评论让人感觉你与名人在进行互动,虽然并没有实际上的“互动”发生。李娜不会回复所有粉丝的评论。但是粉丝的评论的确是出现在了李娜的微博页面和他们自己的页面。这样,其他粉丝也能够看到这些评论并进行回复,即使他们没有评论最原始的那条微博内容。

这样以来,围绕李娜的微博页面就可以形成一个自发的球迷社区。这才是新浪微博的一个优势。他们做了大量的工作吸引各行各业的名人来使用新浪微博。每当一些值得关注的热点新闻事件发生——诸如李娜获得法网女单冠军——似乎这个新闻人物总会有一个新浪微博账户。

这种自发形成的社区是围绕着一个名人或者新闻事件,尽管它很容易获得大量支持,但同时也很容易就会被消灭掉。例如中国国家互联网之父方滨兴开通微博后,立即有成千上万的负面评论出现。几天时间内,微博用户就迫使他关闭了微博账户。

当然,这是一个李娜和她的球迷欢庆胜利的一刻。但是微博正在迎来这样一个时代:球迷希望无论他们心目中的英雄胜利或者失败,都可以进行互动交流。也许下一次李娜输掉一个重大的比赛,就会得到大量网民充满愤怒的评论。网络球迷是把双刃剑,但我猜想李娜现在应该很享受在每场比赛前发出的微博收到千百万的善意评论。她的微博现在很少出现只有几百条评论的情况。

我想强调的是,这种情况在Twitter上几乎是不可能发生的。当然,你也可以在发表微博时@你喜欢的明星,但是你看不到其他粉丝的微博,无法回复其他粉丝的微博,也无法在你喜欢的明星微博页面上看到自己的微博。新浪微博可能无法给你一个和偶像真正对话的更好方式,但它提供了如下最佳的方式:你可以随意的加入到任何自发形成的社区中。这也是新浪微博留住了大部分用户的原因之一。

和中国任何一家互联网公司一样,新浪需要删掉任何不适当的政治内容,因此一些社区是不允许建立的。在新浪微博,有大量的话题在搜索时会出现“根据相关法律法规和政策,搜索结果未予显示”的错误提示。在过去一周,我的微博至少有三条已经被删掉了,因为我参与的话题讨论社区是他们不想看到的。

尽管如此,没有来自未经审查服务的直接竞争,每个重大事件都在进一步巩固新浪微博在中国互联网文化中的地位,新浪看起来有望走出类似服务在中国不可避免走向灭亡的道路。

现在新浪微博已经创造了一种组成社区和成为球迷的新方式,我想他们不得不将考虑下一个问题:在这个服务上如何真正的赚钱?(译自Penn Olson

打赏