点点网的饥饿营销和Tumblr模式在中国的前景

最近看到微博上很多网友都在求点点网的邀请码,这让我对这个网站产生了浓厚的兴趣。一次偶然的机会拿到了一枚邀请码,灰常兴奋的跑去注册,但是大致浏览了一下,发现除了可以发表长篇日志、邀请好友来实现多人管理的功能外,并没有其他让我眼前一亮的新功能,反而感觉要比微博差很多。于是带着困惑四处百度,算是给自己扫盲了一把,原来这是山寨的Tumblr,Tumblr也是属于微博的一种,但是沿用了传统博客的一些形式,没有什么字数限制,实际上是介于Twitter式微博和传统的全功能博客之间的一种服务。

既然Tumblr在国外很火,而且潜在的市场也很巨大,那么作为一个普通用户我为什么没有从点点网发现一点令我惊喜的地方呢?突然就想到一个最近新学的词语:饥饿营销。饥饿营销的核心思想就是制造“来之不易”的体验,通过限量策略或限时策略,使用户很难容易的得到服务,进而引起用户的关注和重视。点点网其实就是成功的运用了这样一个策略而已。

个人而言,我觉得点点网就是一个低劣的半成品。许朝军先生接受采访时也提到这只是一个初级的版本,甚至不能体现他们对这个产品未来发展的思考。点点网声称最大的亮点之一是加入了本地化元素,但是目前除了让人实在难以习惯的大字体之外,我并没有发现吸引我的所谓本地化元素。许朝军还表示内测以来每周都会发布新的功能,比如@功能、站内信、推荐、模板等。但是我觉得这真的很让人汗颜,如果是一个足够配的上通过发送少量邀请码才能成为内测用户而且试图成功探索出一条有中国特色的Tumblr之路的网站来说,对于@功能、站内信、模板开发等功能本应该是最早也是最容易呈现给用户的,现在却需要用一周推出一个新功能来吸引客户。

今天还注册了另一个仿Tumblr的网站叫宽途,也是一个评价很高的网站,但我怀疑这些评价是否都属于软文性质。就我个人而言,对于一个还算赶得上互联网时尚的普通用户来说,点点网和宽途网并没有表现出太多超越Twitter式微博的功能,也没有表现出太多足够吸引用户的本地化特色功能。虽然有人指出Tumblr存在的价值是比Twitter式微博更弱的内容分享需求,即仅限于关注关系间的一种传播,但是对于Tumlbr类网站在中国的发展我并不看好,除非点点网和宽途网拿出更有意义的创新功能,更好的吸取国内Twitter式微博已有的经验,融入更多的本地化特色。众所周之2010年对于互联网用户来说是个Twitter式微博之年,那么2011年呢?让我们拭目以待吧。

我的宽途:http://japhia.kuantu.com/

我的点点:http://japhia.diandian.com/

打赏