我们可能都对网页上的横幅广告或者弹出广告深恶痛绝,这里我要告诉大家一个好消息和一个坏消息。好消息是这两种广告投放方式已经难以获得用户的青睐,在网页上的使用率在减少。坏消息是能够导致我们延迟观看在线视频的贴片广告坐上了网络广告点击量的头把交椅,而且这种广告方式将会进一步的推广使用。

中国研究机构DCCI在2011年上半年社交网络营销报告中指出,网络视频贴片广告在近10种网络广告中获得了最多的点击量,占到了近40.1%,而网页横幅广告屈居第二,维持在36.4%左右。

虽然浏览器中的广告拦截功能可以阻止以下10种网络广告中的4种,但贴片广告——无论是静态还是视频——却并不能被用户所主动阻止。视频播放前的这段广告,可以从5秒最多到30秒,目前在优酷、YouTube甚至在BBC或CNN上都被采用,可以说是司空见惯。

在中国,像土豆这样的视频分享网站已经开始开阔更大面积的广告区域,如视频两侧的Flash广告以及视频播放前的广告。

有趣的是,游戏中植入的广告效果并不好,在网络广告点击量调查中垫底。这部分的占有率可能会因为中国对游戏的监管力或3G和智能手机市场相对缺乏而变得更低。据估计,到2015年,中国移动广告的开支将会达到14亿美元,但这个发展趋势也可能会遭到一些阻碍,除非广告更加时髦,更多的人使用手机来上网。

网页上的浮动标识广告对海外读者来说可能是一种新的广告方式,但在中国已经有了很大的知名度。在投放了这种广告的网页上,你会看到一两个浮动标识广告像电子乒乓球游戏一样在屏幕上来回移动。令人惊讶的是,这类广告获得了28.4%的点击率。

2011年中国网络广告点击率排行榜TOP10

(原文来自Penn Olson,由阿尔弗智德工作室翻译

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